在虛擬實(shí)境(VR)與擴(kuò)增實(shí)境(AR)裝置、內(nèi)容，以及消費(fèi)者認(rèn)知等多方因素共同促進(jìn)下，預(yù)計(jì)2017年西歐地區(qū)包括硬件、軟件與服務(wù)在內(nèi)的整體VR與AR市場(chǎng)規(guī)?？赏蠓暝?31%，達(dá)25億美元。未來(lái)幾年規(guī)模還會(huì)持續(xù)大幅成長(zhǎng)，2020年達(dá)257億美元，合計(jì)2015~2020年市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合成長(zhǎng)率(CAGR)為210%。

某調(diào)研機(jī)構(gòu)表示，就整體而言，未來(lái)幾年消費(fèi)者市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)占有最大比率。不過(guò)如果將VR與AR市場(chǎng)分開(kāi)計(jì)算的話(huà)，消費(fèi)市場(chǎng)在VR與AR市場(chǎng)中的占比，呈現(xiàn)出相當(dāng)大的差異。

該機(jī)構(gòu)表示，由現(xiàn)今到2020年，消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)在VR市場(chǎng)占有最大比例。然而在AR市場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)占比將會(huì)一直低于20%。制造業(yè)和零售業(yè)則會(huì)占有最大部分AR市場(chǎng)，并且也是推動(dòng)該市場(chǎng)成長(zhǎng)的主要?jiǎng)幽堋?/p>

就2017年西歐整體VR與AR市場(chǎng)而言，消費(fèi)市場(chǎng)將占56%。制造業(yè)、零售業(yè)、政府部門(mén)與專(zhuān)業(yè)服務(wù)則是分別占19%、5%、3%與2%。

該機(jī)構(gòu)表示，在消費(fèi)市場(chǎng)方面，游戲產(chǎn)業(yè)將會(huì)成長(zhǎng)最快。預(yù)估2015~2020年VR與AR游戲市場(chǎng)規(guī)模CAGR將達(dá)220%。

在制造業(yè)市場(chǎng)方面，主要成長(zhǎng)是來(lái)自于產(chǎn)業(yè)維修、物流與運(yùn)輸管理，以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等3項(xiàng)上。至于零售市場(chǎng)，則是以零售展示與醫(yī)療保健診斷支出成長(zhǎng)最快。

雖然該機(jī)構(gòu)看好西歐地區(qū)今后5年整體VR與AR市場(chǎng)的發(fā)展，并且認(rèn)為消費(fèi)市場(chǎng)將在市場(chǎng)成長(zhǎng)中扮演要角，但市調(diào)機(jī)構(gòu)eMarketer援引GfK于2016年夏對(duì)西歐7個(gè)主要地區(qū)網(wǎng)友進(jìn)行的調(diào)查表示，就平均而言，西歐地區(qū)僅5.7%網(wǎng)友，有意在未來(lái)1年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)VR裝置。其中，以西班牙網(wǎng)友意愿最高，有意在未來(lái)1年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)VR裝置的占8.6%；德國(guó)與比利時(shí)意愿最低，均僅4.1%有意購(gòu)買(mǎi)。

不過(guò)由于該機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估是包括硬件、軟件與服務(wù)在內(nèi)的整體VR與AR市場(chǎng)。因此或許就目前而言，諸如應(yīng)用軟件、內(nèi)容與服務(wù)等的開(kāi)發(fā)，才會(huì)是吸引消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的主要因素。

該機(jī)構(gòu)表示，雖然目前硬件支出占整體西歐VR與AR市場(chǎng)的80%以上，但軟件與服務(wù)支出將會(huì)快速成長(zhǎng)，并于2020年達(dá)到整體市場(chǎng)的一半以上。