一、LED應用領域概況

　　中國LED市場覆蓋多種應用，包括LED顯示器、交通信號燈、汽車燈、LCD背光、手機鍵盤、數碼相機閃光燈、裝飾照明、路燈和普通照明。中長期來看，驅動LED產業增長的一個新因素將是普通照明市場。鑒于降低碳排放的全球性趨勢，中國普通照明領域對LED的需求將非常強勁。LED的功耗低，而且環保，減少了照明業節能減排的壓力。

　　目前LED在照明方面的應用依然處于初步滲透階段，LED產業的研發成本和制造成本高，在在技術研發上還有待進一步的提高，前期市場推廣和消費者口碑的形成影響重大。如今，投入該產業的企業越來越多，成本上漲，利潤下滑，產能過剩，價格戰，中小企業舉步維艱。但全國性的品牌還不多，大多以區域性的品牌為主，因此，對相關企業而言仍有一定的發展空間。

　　二、LED光源在城市景觀照明中的應用

　　城市景觀照明追求的不是亮度，而是藝術的創意設計，LED產品應該能夠找到它的用武之地。發光角度小的LED方向性強，可作局部重點照明;在封裝材料中添入散射劑可以實現175度的發光角適合較大范圍內的照明，問題是目前城市夜景照明中建設單位過于追求高亮度難以給設計師提供足夠大的選擇范圍，目前在城市夜景照明工程中常用的LED光源主要有：

　　1、線性發光燈具

　　LED線性發光燈具(管、帶、幕墻燈等)：產生的輪廓照明效果可以替代傳統的霓虹燈、鎂氖發光管、彩色熒光燈。常用產品額定工作電壓DC12V、24V(大部分為大功率開關電源供電，也有部分產品采用線性電源)，AC220V;控制方式分為內控和外控，照明工程中一般采用幾十到幾百個的單體組合。LED線性發光燈具以其良好的耐候性、壽命期內極低的光衰、多變的色彩，具有流動變幻的照明效果在城市建筑的輪廓照明、橋梁的欄桿照明中得到了廣泛的應用。以一幢建筑物勾畫的輪廓燈為例，利用LED光源紅、綠、藍三基色組合原理，在微處理器控制下可以按不同模式加以變化，例如水波紋式連續變色、定時變色、漸變、瞬變等，形成夜晚的高樓大廈千姿百態的效果。

　　2、裝飾草坪燈、景觀燈、球泡等

　　在城市街道或綠地中，將發光的部位設計成環狀、帶狀等各種結構，局部照亮草坪;

　　同時成為白天環境中的裝飾元素。常用產品額定工作電壓AC220V，控制方式多為內控(在需要同步變化的場所可利用同步線實現強制同步)。實際工程中常與氣體放電燈光源配合作為裝飾性照明使用，利用草坪燈、景觀燈、球泡等各種不同造型、不同功能的LED光源可以組合成色彩絢麗的燈光幻影。這種“多色彩，多亮點，多圖案”的變化，體現了LED光源的特點。

　　3、水下燈

　　LED水下燈放在水下，用于水體的照明，防護水平應達到IP68。額定工作電壓DC12V。LED的低電壓工作特性使其比以往的任何燈具都要安全，壽命長的優點也使維修起來更加方便，產生的照明效果也比常用的PAR燈、氣體放電燈更為豐富。

　　4、地面燈具：地埋燈、發光地磚、石燈等

　　地面燈具使用LED光源可以將尺寸小型化。一方面可以用作環境照明，另一方面可以作為發光裝飾照明或引導性功能照明。依據具體的地面鋪裝結構燈具的出光口面積可大可小。嵌入式石燈、地磚燈以切邊加工的方式與鋪裝的石材取得一致，達到環境與光源和諧統一的效果。目前部分產品已實現模數化設計，例如作為地面鋪裝層照明的發光地磚，產品的尺寸與地磚的尺寸相協調，即符合模數的要求：150×150;

　　200×200;200×100;300×300;400×200等。

　　5、利用太陽能電池作為能源的LED燈具

　　LED低耗電的特點使利用太陽能電池作為能源成為可能，極低的工作電壓省去了傳統光源必需的DC-AC轉換電路，使能源的利用率大大提高，擴大了燈具的應用范圍，節約能源，有利環境保護。

　　三、LED動感發光字在高樓中的應用

　　由于LED節能的特點，LED已經進入城市亮化工程，不少標志性景觀、亮化工程、照明夜景都開始使用LED這一類五色斑斕的節能固體新光源。傳統的城市亮化非常耗電，一般是采用建筑物的被動發光，其耗電量非常大。如果采用LED主動發光的方式進行亮化，其耗電量僅為被動發光亮化方式的1/20。

　　LED光源動感發光字以文字或標識的外觀形式，安裝在樓宇頂部或墻面，利用led作為發光光源，選用高亮LED芯片，利用控制系統，對文字或標識進行動態視頻控制獨特的設計使傳統的戶外廣告有了全新的可能，其色彩的豐富性大大超越傳統霓虹燈的限制，再加之相對省電的特性，以及led壽命超長，大幅度的降低了維修的成本支出。

　　未來戶外廣告標識市場，led技術會與霓虹燈相互補充，led光源以其節能、壽命長等顯著優點，在戶外廣告照明中充當越來越重要的角色。內置led光源的立體發光字具有極佳的視覺感染力，色彩柔和，動感效果豐富。同時led采用低電壓運行，安全可靠，在使用壽命和維護成本方面，相對于霓虹燈等其它光源來說具有無可比擬的優勢。與霓虹燈相比較，LED光源動感發光字不是由呈現條構造的燈管組成，而是由分別獨立控制的LED燈點陣組成，因此變化極其豐富。又不同于燈箱、路牌和磁翻板的被動發光，而是采取單點主動發光，因此顯示效果更均勻。采用先進的通訊控制技術，LED光源動感發光字系統全部由半導體電路控制，因此不會出現像磁翻板那種機械故障的可能性。同時控制電壓在5至12伏特之間，使用相當安全。

　　目前的霓虹燈字由于功耗高，故障率高及發光轉換率低的缺點，已不能被廣大客戶所接受。LED光源動感發光字具有發光亮度高、顯示效果炫麗多變、壽命長且非常節能等特點，將被這一領域的用戶所認可。簡單來說，LED光源動感發光字具有以下幾個優點：

　　1、高亮度。產品亮度超過目前其它所有照明設備。

　　2、防風，防水，防塵可全天候運行，不受惡劣氣候條件影響。

　　3、強有力的視覺沖擊力。色彩豐富，字體，圖案，動畫可隨意制作。

　　4、以靈活多變方式代替傳統霓紅燈及其它室內外標牌，照明系統。

　　5、節能省電，運營成本低。產品功耗小，只有傳統霓虹燈的十分之一。

　　6、廣告效益好。動靜結合的顯示方式，豐富多變的顯示內容，較低的運營成本，高安全性的設計和高使用壽命，能極大提高廣告投資商的投資回報率、使得廣告商以及廣告客戶通過有限的資金，即可演繹無限的精彩的廣告內容，從而最大限度的發揮了戶外廣告媒體的優勢，真正的實現了廣告投資商和廣告用戶的雙贏。

　　四、LED照明在戶外新媒體中的應用

　　第一，戶外新媒體兩極化的趨勢，一個是大眾化的趨勢，一個是超細分的趨勢。自從分眾出來之后大家完全都接受了細分的概念，有時甚至到了泛濫成災的地步。現在的戶外新媒體主要還是渠道類媒體，主要來源于受眾的接觸點。每一個接觸點可能都產生新媒體。應該講，過分細分化已經引起了受眾的厭惡。近兩三年，這個行業可能會有比較大的洗牌，有很多細分化的趨勢已經到了某一個盡頭。

　　另外，就是大眾化的趨勢，尤其是在相對封閉的公共環境里，大眾化的趨勢這幾年會比較明顯。首先是在類似公交車，地鐵、航空這種比較封閉的公共環境里，受眾人群比較大，接觸頻次多的這類渠道，大眾媒體比較多。近兩三年，細分化新媒體的大量產生可能會導致比較大的融合，事物走到極端的時候可能會相互有一個融合的過程。

　　第二，從主觀上看，未來10年內，在大城市，戶外傳統媒體可能會逐步被戶外視頻、戶外LED等新形態所取代。大家知道，受眾用于戶外的時間越來越多，戶外傳統媒體更多的是點的概念，實際上覆蓋面和受眾停留時間比較少。同時戶外媒體領域新技術比較活躍，而且新技術發展很快，這會進一步刺激新媒體成長、成熟。戶外廣告的增長主要是來自戶外視頻、戶外LED。公交移動電視2007年較2006年增長超過200%，戶外LED增速也很驚人，達到148%。

　　在美國戶外廣告市場中，戶外視頻、LED占據了絕大份額，而且從各種形態的廣告收入增長來看，戶外視頻廣告的增長速度已經超過網絡的增速。這對中國也是會有一定的啟示和示范作用，在中國戶外視頻的發展很快。當然什么事情都有可能發生，就像我以前剛習慣用MP3的時候，MP4就出現了，還沒完全掌握MP4的功能，現在就已經有了MP5，總是超乎了我們的想象力。

　　第三，對新媒體的判斷，可能跟傳統媒體會有較大區別，傳統媒體更多依賴于內容的影響力來獲得崛起或持續成功。而戶外新媒體有四個因素影響其持續成功，即渠道資源、技術、資本、品牌。